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起底成交价40亿美金的《无尽对决》,低质高仿路线能走多远?

发表时间:1616725111 浏览:1次 评论:

不知道大家有没有被问过这样一个问题:假如给你40亿美刀,你会用来干什么?40亿美金很多,足够一个不工作的人用几辈子,也足够一家公司买下另一家公司——正如最近传得沸沸扬扬的字节收购沐瞳,壕掷40亿刀的字节也成为了近期讨论的焦点,而这起交易背后的故事,却颇有些耐人寻味。

字节跳动是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一,它以"技术出海"为核心战略,发展了各种新闻资讯和短视频平台。

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沐瞳则立足于全球化游戏研发与发行,它的主要市场都在海外,坐拥Magic Rush、无尽对决(MLBB)和Mobile Legends:Adventure三款游戏。

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由此看来,字节找到沐瞳就是盯上了对方旗下的游戏产品,毕竟MLBB在东南亚这个圈子里还有点名气,而且字节走的也是全球化路线,在海外市场里,字节和沐瞳走到一起看上去是一件顺理成章的事情。但是,这场交易里存在一个隐患——入手沐瞳这款已经进入生命周期末端的区域市场老游戏之后,字节跳动真能依靠这样一款低品质产品实现自己在游戏产业的发展愿景吗?

负"重"前行的MLBB

MLBB发行于2016年,彼时国内手游市场已趋于饱和,因此他们将目光投向了海外。恰逢此时,东南亚地区智能手机行业刚刚起步,对于MLBB来说,这无疑是一片蓝海,于是他们很快锁定了这个市场。

针对当地玩家手机配置普遍不高的特点,MLBB在游戏内做了低配化处理,具体来说,就是降低游戏中的建模材质和分辨率,从而使得中低端手机也可以流畅运行。

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这种做法虽然在起初确实帮助MLBB完成了在东南亚市场抢滩登陆的战略目标,却也掣肘了自身的进一步发展。

 

首先,在MLBB出海的5年间,虽说在东南亚地区站稳了脚跟,却始终无法辐射到周边地区。究其原因,还是其落后于时代的画面无法跟上市场的发展。

其次,MLBB在玩家群体中风评不佳。除了画面之外,有玩家反映MLBB的玩法体验也不太好,游戏内角色的平衡性很差,导致游戏的战斗节奏过快,时长偏短。基本上只要拿到强势英雄就能锁定胜局。

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更有甚者,有玩家指出MLBB的运营存在问题,不仅被异常封号,还无法及时联系上客服。

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另一方面,游戏圈内开始出现MLBB"像素级抄袭"的声音,有玩家指出MLBB的游戏地图、UI界面和角色形象等资源与王者荣耀的一些相关内容十分相近,甚至还有一些玩家在网络上放出了对比图。

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不难看出,MLBB确实有很多地方与王者"撞脸",会遭受非议也就在所难免。

综合来看,不难得出《无尽对决》定位就是一款针对东南亚低配市场的低品质产品。

除了产品的低品质外本身外,MLBB一系列持续性的官司和纠纷从发行开始持续至今。

2017年Roit Games在美国加州中部法院起诉沐瞳,理由是MLBB以及Logo存在抄袭和侵权内容。

随后,腾讯在泰国也起诉了沐瞳,使用的理由依旧是MLBB存在抄袭内容。

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此外,根据企业查得到的信息显示,腾讯和沐瞳之间还有一场官司将于今年7月开庭。

进退无门的MLBB

对于字节来说,MLBB所拥有的东南亚市场可以满足字节短期内对于重度用户的需求。但此举无疑是饮鸩止渴,因为MLBB引以为傲的东南亚市场同时也是困死自身的囚笼,它生于东南亚,却走不出东南亚。那么对于MLBB来说,它的前路何在?

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(场景贴图缺乏细节,英雄技能只有简单的光效)

先看看国内市场,如今的国内手游市场与全球市场全面接轨,在不断为全球市场输送高品质国产手游。

画面上,随着虚幻4引擎的普遍使用,如今很多国产手游已经在画质上可以赶上一些主机游戏的水准;而开放世界和roguelike等玩法的引入,也让如今的国产手游跳脱了以往"PPT对撞"玩法的桎梏。

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在众多优质作品的影响下,如今国内手游玩家的口味已经被养"刁"了,以往主机玩家和PC玩家口中经常出现的"1080P"、"60帧"、"开放世界"等词语,开始频频出现在他们的口中。

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此时MLBB想要在国内分一杯羹,以现有的产品品质是决然达不到到玩家的要求;若是大刀阔斧地改动看齐国内游戏品质会使MLBB失去本身"低配"特色,甚至可能连原先在东南亚的基本盘都保不住。

 

进入国内市场的希望渺茫,那么打开更进一步打开真正的全球市场想法是否可行?

事实上,在沐瞳被字节跳动收购之前,曾花过大价钱在海外市场买量冲数据,虽然一时间将数据做得比较好看,但当我们回过头来复盘MLBB的买量成果,就会发现它在买量最集中的欧美地区并没有取得预期的效果。

甚至在MLBB买量最集中的美国和英国,我们都无法在畅销榜前排找到它的身影。

 

起底成交价40亿美金的《无尽对决》,低质高仿路线能走多远?
起底成交价40亿美金的《无尽对决》,低质高仿路线能走多远?

究其原因,"流量为王"的时代已经过去了。

如今,Z世代(95-00后)玩家正逐渐成为游戏产品付费的主流,受到教育、环境和网络使用习惯等诸多因素的影响,新一代玩家对于游戏的玩法、内容和画面都有着更高的标准,他们也更认同优质的内容和服务,并愿意为之付费。

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这一点完美世界副总裁铁雷也曾提到过:买量排名高的游戏不一定流水高位;而流水位高的游戏往往不需要买量。换言之,对于如今的手游市场来说,"内容为王"才是硬道理,自身品质有所欠缺的MLBB想要凭借买量的方式破局,结果可能同样是"流水排名低于买量排名"。

 

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综合来看,MLBB只是一个低质和纠纷的集合体,充其量只能在东南亚享有一席之地。哪怕被收购之后可以拥有更多的支持和投入,局限于产品的基因和基础,怕也难以达到国内外市场和玩家需求水准。这次豪掷40亿美刀的收购或只是成就了MLBB的高位套现。


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